Il logo è l’espressione di una strategia di marca rivolta alle sfide della comunicazione di oggi.

“La comunicazione digitale sta cambiando il modo in cui interagiamo con i nostri clienti. Finora abbiamo puntato sulla natura decentralizzata del Gruppo, basata sul grande riconoscimento di cui godono i nostri marchi commerciali presso i professionisti del settore. Oggi il Gruppo vuole instaurare un legame più stretto con il consumatore finale, con le persone che in tutto il mondo abitano gli edifici nei quali vengono impiegate le nostre soluzioni. Che le persone siano a casa, al lavoro o in viaggio, i materiali Saint-Gobain contribuiscono al loro benessere individuale e al futuro collettivo. La nostra missione? Creare spazi di vita confortevoli e migliorare la vita quotidiana. ”Pierre-André de Chalendar, Presidente e CEO di Saint-Gobain.

Fabrice Didier, Direttore Marketing: Si basa su una mission molto forte: creare spazi di vita confortevoli e migliorare la vita quotidiana. Attraverso i suoi materiali e soluzioni, infatti, Saint-Gobain è presente ovunque intorno a noi ogni giorno, sul posto di lavoro, in strada o a casa propria. Saint-Gobain fornisce benessere ai propri clienti e ai consumatori finali, siano essi gli occupanti degli edifici, gli utilizzatori dei trasporti pubblici, gli automobilisti, ecc..

Charles Hufnagel, Direttore Comunicazione: Saint-Gobain si preoccupa per le grandi sfide della società nel suo insieme, come la lotta ai cambiamenti climatici, la crescita della popolazione, e la costruzione di un futuro sostenibile. Il Gruppo ha una serie di caratteristiche utili ad affrontare questi problemi: competenza nei materiali, cultura dell’innovazione, profonda comprensione delle esigenze dei clienti e solidi valori di base.

PERCHÉ RINNOVARE IL MARCHIO SAINT-GOBAIN?

F.D.: Vogliamo dare maggior visibilità ad un marchio che forse è stato poco valorizzato nel passato. Nell’era digitale spiegare che cosa indica il nostro brand non è solo un’opportunità, bensì una necessità. Il grande pubblico, il consumatore finale delle nostre soluzioni, è sempre più bene informato. Oggi queste persone sono in grado di scegliere consapevolmente i prodotti che vogliono usare. E questo sta cambiando il nostro modo di approcciare il mercato.

C.H.: È anche l’opportunità di creare un legame migliore con i consumatori e con il nostro target, specialmente al fine di attirare nuovi talenti. Un marchio più visibile ed attraente contribuisce in maniera positiva all’immagine complessiva dell’azienda. I nostri marchi commerciali, come Gyproc, Isover, Weber, Sekurit, per citarne solo alcuni, trarranno beneficio da un’immagine di Gruppo più forte.

La nostra mission: creare spazi di vita confortevoli e migliorare la qualità della vita.

COSA C’È AL CENTRO DELLA VOSTRA RIFLESSIONE SUL MARCHIO?

C.H.: È stato fondamentale individuare per il brand un territorio comune dove le sfide del marketing si incontrano con quelle della comunicazione istituzionale, esprimendo tanto la promessa di comfort immediato quanto l’impegno del Gruppo nel lungo periodo in termini di Habitat sostenibile.

F.D.: Per Saint-Gobain il comfort è molto più che un semplice concetto: è una serie di benefits per il consumatore finale che guida il processo di sviluppo dei nostri prodotti. Sentirsi bene in uno spazio dipende dalla temperatura, dall’acustica, dalla qualità dell’aria interna, ecc.. Questi aspetti fondamentali del comfort sono studiati dalla Ricerca & Sviluppo di Saint-Gobain. E il comfort contribuisce al benessere, quel benessere che noi vogliamo mantenere a lungo.

COSA SIGNIFICA PER SAINT-GOBAIN QUESTO NUOVO CAMBIO DI IDENTITÀ?

F.D.: Una percezione rinnovata e rafforzata del nostro marchio. Ci darà un nuovo dinamismo, basato su una visione ambiziosa del futuro di Saint-Gobain. Più in concreto, fornisce un orientamento strategico chiaro per i nostri team, dando un significato alle nostre azioni e coinvolgendo tutti gli impiegati del Gruppo a livello mondiale. Esternamente, i nostri clienti vedranno un marchio che veicola un messaggio forte, coerente con le nostre convinzioni e con il nostro core business.

C.H.: Con questo nuovo logo, il Gruppo definisce la propria visione ottimistica ed entusiastica del mondo: la libertà di lavorare in modo creativo in un’azienda multiculturale con una riconosciuta esperienza. L’entusiasmo interno è già molto forte. Fin da ora, Saint-Gobain vive e comunica a colori.

"È stata una grossa sfida venire incontro alla richiesta di Saint-Gobain: ringiovanire il marchio e il logo conservando il ponte e conferendo più enfasi ai concetti di habitat e materiali innovativi. Il design che abbiamo proposto come agenzia Terre de Sienne ha avuto il consenso del Gruppo grazie al suo skyline colorato e alla fedeltà al simbolo del ponte. I colori luminosi esprimono le componenti fondamentali del Gruppo (verde per l’ambiente, blu per l’innovazione, rosso per l’energia), ma anche l’entusiasmo che ha unito i suoi dipendenti attraverso tutte le celebrazioni del 350° anniversario. Essi rispecchiano anche le diversità dei business e dei collaboratori del Gruppo in un mondo che cambia, nel quale Saint-Gobain è chiaramente orgoglioso del proprio marchio. Il carattere usato per il nome Saint-Gobain è stato arrotondato per conferirgli una forma più fluida e flessibile. Infine, spero che ciascuno troverà in questo nuovo logo il coinvolgimento e l’entusiasmo che rappresentano i dipendenti del Gruppo. Laurent Borderie, Direttore Creativo